(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月1日起，新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》（以下簡稱新《未成年人保護(hù)法》）正式施行。其中，第五十三條明確規(guī)定，“任何組織或者個(gè)人不得刊登、播放、張貼或者散發(fā)含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的廣告?！?/p>
然而，記者注意到，近日，一篇標(biāo)題為“連續(xù)補(bǔ)課43周，8歲少女不幸離世：同樣的悲劇還在上百萬家庭里上演！”的文章出現(xiàn)在不少學(xué)生和家長的視線中。本以為是教育啟示類文章，點(diǎn)擊閱讀才發(fā)現(xiàn)，這是一篇豌豆思維的賣課軟文。文章利用學(xué)生和家長對教育的關(guān)注，引導(dǎo)點(diǎn)擊，獲得廣告流量。不少家長質(zhì)疑：“宣傳8歲孩子的自殺悲劇來‘賣課’，豌豆思維營銷底線何在？”
“一個(gè)來自山西的富家少女，在花一樣的年紀(jì)里，每天一睜眼就是無休止的補(bǔ)課，從早晨八點(diǎn)持續(xù)到下午六點(diǎn)，八個(gè)老師輪流輔導(dǎo)。最終少女不堪壓力而崩潰，來到天臺縱身一躍...”這是這篇文章的開頭，引用了一個(gè)8歲女孩因?yàn)榻逃o導(dǎo)壓力過大而自殺的故事，后面還配了一張一個(gè)女孩子站在天臺縱身跳躍的動圖，不禁讓人揪心。
然而，文章的后面，卻開始援引一些名人的育兒經(jīng)驗(yàn)，并舉例某演員的孩子因?yàn)橐恢鄙纤季S課程，“各項(xiàng)能力都發(fā)展得不錯(cuò)”。文章的后半部分，幾乎全是關(guān)于豌豆思維“限時(shí)0元領(lǐng)取、限量前200名”的體驗(yàn)課程介紹。
“這是一個(gè)典型的利用夸張標(biāo)題進(jìn)行宣傳的行為。”中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍表示，這種“標(biāo)題黨”的文章屬于不良信息，不管文中有沒有深度鏈接和商業(yè)導(dǎo)流項(xiàng)，它都是一個(gè)違法違規(guī)的行為。
南京郵電大學(xué)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究院首席專家王春暉指出，一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作者為了騙取用戶的點(diǎn)擊量，發(fā)布和展示驚悚、殘忍的圖片和視頻，同時(shí)還兼有“標(biāo)題黨”嫌疑，致人身心不適，尤其是對未成年的心理損害極其嚴(yán)重。
公開資料顯示，豌豆思維VIPThink品牌建立于2016年，隸屬于廣東快樂種子科技有限公司，專注于3-12歲少兒的數(shù)學(xué)邏輯思維、專注力以及學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)。2017年至今共進(jìn)行五輪融資，最新一輪融資為2020年11月1.8億美元的C輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括創(chuàng)新工場、軟銀集團(tuán)、DCM資本、奧飛娛樂等。據(jù)黑貓投訴平臺，有關(guān)豌豆思維的投訴達(dá)25條，投訴理由包括誘導(dǎo)家長買課、未服務(wù)不退費(fèi)、以“0元學(xué)”為幌子誘導(dǎo)消費(fèi)、長期電話騷擾等。
而就在六一兒童節(jié)這一天，國家市場監(jiān)督管理總局宣布，繼5月初對“作業(yè)幫”和“猿輔導(dǎo)”這兩家頭部機(jī)構(gòu)處以警告和頂格罰款之后，近期又對新東方、學(xué)而思和精銳教育等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了重點(diǎn)檢查，分別予以頂格罰款，共計(jì)3150萬元。
也是在兒童節(jié)當(dāng)天，教育部也召開新聞發(fā)布會，宣布要進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，推進(jìn)課后服務(wù)全覆蓋，大力度治理整頓校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，減輕未成年人學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)。
這可能只是風(fēng)暴序幕而已，甚至不是結(jié)束的開始，而是開始的結(jié)束。昨天國家市場監(jiān)督管理總局就承諾還會“進(jìn)一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度”，同時(shí)教培行業(yè)最終整治政策和細(xì)則也還有待落地。
風(fēng)暴之下，頭部在線教育機(jī)構(gòu)不僅已全面停止招聘，更啟動了大幅裁員的動作。據(jù)說高途課堂已在5月底提出了裁員30%的計(jì)劃，3-8 歲啟蒙課業(yè)務(wù) “小早啟蒙” 將被放棄；作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、字節(jié)跳動教育板塊等機(jī)構(gòu)據(jù)傳都有各自版本的裁員計(jì)劃或大范圍架構(gòu)調(diào)整。這被36氪渲染為“在線教育史上最大裁員潮”，“這個(gè)在2020年風(fēng)頭無二的行業(yè)，直接從爆發(fā)期進(jìn)入了生死轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。
